Dla copywritera własna strona internetowa to dziś nie wybór, lecz konieczność. Nie tylko stanowi profesjonalną wizytówkę, ale pełni też rolę narzędzia sprzedażowego, kanału komunikacji i przestrzeni do prezentowania dorobku zawodowego. W branży, w której liczą się precyzyjne słowa, umiejętność przekonywania i tworzenia wartościowych treści, własna strona powinna być najlepszym przykładem tych kompetencji. Dobrze zaprojektowana witryna może przyciągać nowych klientów, podkreślać specjalizację, a także odciążać w codziennej komunikacji – odpowiadając na najczęściej zadawane pytania czy umożliwiając łatwe składanie zapytań ofertowych.
Jasny przekaz i unikalna propozycja wartości (UVP)
Strona główna powinna od razu odpowiadać na trzy pytania: kim jesteś, co robisz i dla kogo. Copywriter, który potrafi w kilku celnych zdaniach opisać swoją ofertę i wyróżnić się spośród konkurencji, pokazuje praktyczną znajomość swojego fachu. To nie miejsce na ogólniki – liczy się konkretny język korzyści i komunikat dopasowany do idealnego klienta. Hasło powitalne i lead strony to moment, w którym odwiedzający decyduje, czy zostać dłużej, warto więc potraktować tę przestrzeń jak kluczowy fragment sprzedażowego tekstu. Jeśli sam tekst nie przekonuje, klient może wątpić w skuteczność usług, które mają przekonywać innych.
Portfolio z przykładami prac
Profesjonalne portfolio to jeden z najmocniejszych argumentów za zatrudnieniem copywritera. Dobrze, by zawierało przekrój projektów – od artykułów blogowych, przez teksty sprzedażowe i opisy produktów, aż po treści do social media czy newslettery. Kluczowe jest, by nie prezentować tylko „gołych” tekstów, ale pokazać kontekst – dla jakiej branży powstały, jaki był cel komunikacyjny i (jeśli to możliwe) jakie przyniosły efekty. Znakomitym rozwiązaniem są też krótkie case studies, które przedstawiają problem klienta, zaproponowane rozwiązanie i jego rezultaty. Takie podejście pozwala nie tylko zaprezentować warsztat, ale i umiejętność myślenia strategicznego.
Opinie i rekomendacje klientów
Zaufanie to waluta, która ma ogromne znaczenie w usługach kreatywnych. Opinie zadowolonych klientów pełnią rolę społecznego dowodu słuszności i pokazują, że copywriter nie tylko dobrze pisze, ale też dowozi rezultaty, współpracuje profesjonalnie oraz jest godny polecenia. Dobrze, jeśli rekomendacje zawierają nie tylko tekst, ale też imię, nazwisko, nazwę firmy i (jeśli to możliwe) zdjęcie – taka forma jest o wiele bardziej wiarygodna niż anonimowe cytaty. Warto umieścić je w dedykowanej sekcji, ale też rozproszyć po stronie, np. jako cytaty w portfolio lub przy konkretnych usługach. Nic tak nie przekonuje potencjalnych klientów, jak historie tych, którzy już skorzystali i byli zadowoleni.
Oferta i zakres usług
Strona copywritera powinna w klarowny sposób przedstawiać, co dokładnie oferuje. Choć „pisanie tekstów” może brzmieć ogólnie, warto rozbić to pojęcie na konkretne usługi: np. teksty sprzedażowe, artykuły blogowe, opisy produktów, hasła reklamowe, e-mail marketing, treści SEO, itd. Taki podział pomaga potencjalnym klientom szybko ocenić, czy znajdą tu to, czego szukają. Dobrze jest także wskazać specjalizację branżową (np. finanse, zdrowie, e-commerce) lub tematyczną (np. storytelling, techniczny content). Jasna oferta to wygoda dla odwiedzających i lepsza widoczność w wyszukiwarkach. Można też dodać cennik lub przykładowe widełki cenowe, bo transparentność zwiększa zaufanie i oszczędza czas obu stronom.
Sekcja „O mnie”
Dla wielu zleceniodawców kluczowe znaczenie ma nie tylko portfolio, ale także osobowość wykonawcy. Sekcja „O mnie” to doskonała okazja, by opowiedzieć swoją historię, pokazać styl komunikacji i zbudować relację. Powinna łączyć profesjonalizm z ludzkim podejściem i wskazać doświadczenie, specjalizację, wartości zawodowe, ale też pasję do pisania czy konkretne cechy, które wyróżniają danego copywritera. Dobrze, jeśli treść tej sekcji nie przypomina standardowego CV, lecz jest napisana w sposób żywy, z charakterem. Zdjęcie również ma znaczenie, bo personalizuje przekaz, zwiększa wiarygodność i pomaga odbiorcy lepiej zapamiętać osobę, z którą być może wkrótce nawiąże współpracę.
CTA i formularz kontaktowy
Nawet najlepsza strona nie będzie skuteczna, jeśli nie będzie zawierała jasnych wezwań do działania. W przypadku copywritera najważniejsze CTA to te, które zachęcają do kontaktu: „Napisz do mnie”, „Zamów bezpłatną wycenę”, „Porozmawiajmy o Twoim projekcie”. Warto umieścić je w widocznych miejscach: w nagłówkach, na końcu sekcji, w stopce. Sam formularz kontaktowy powinien być maksymalnie prosty i intuicyjny, bo im mniej pól do wypełnienia, tym większa szansa, że ktoś go użyje. Oprócz formularza warto dodać inne metody kontaktu: adres e-mail, profil na LinkedIn, a czasem także numer telefonu. Dobrze, jeśli użytkownik nie musi szukać tych informacji – powinny być zawsze w zasięgu wzroku.
Blog lub sekcja z publikacjami
Dla copywritera blog to nie tylko narzędzie SEO, ale przede wszystkim sposób na pokazanie eksperckości i stylu pisania. Regularne publikacje na tematy związane z marketingiem, językiem, storytellingiem czy analizą reklam potwierdzają wiedzę i zaangażowanie w branżę. To też okazja, by przekonać potencjalnych klientów, jak copywriter myśli, pisze i rozwiązuje komunikacyjne problemy. Blog może pełnić też funkcję „pre-sprzedażową” – klient trafia na tekst w Google, zostaje dłużej na stronie, zapoznaje się z ofertą i podejmuje kontakt. Warto zadbać o spójną oprawę graficzną, przejrzystą strukturę wpisów i prosty system archiwizacji lub filtrowania treści.
UX, design i techniczne podstawy
Nawet najlepiej napisane teksty nie spełnią swojej roli, jeśli strona będzie źle zaprojektowana. Dla copywritera kluczowe jest, by design był przejrzysty, minimalistyczny i dostosowany do treści. Tekst powinien być łatwy do przeczytania, dobrze sformatowany i atrakcyjnie wyeksponowany. Responsywność (czyli dopasowanie do urządzeń mobilnych), szybkie ładowanie i przyjazny CMS (np. WordPress) to dziś standard, bez którego trudno konkurować. Ważne są także podstawy SEO – odpowiednie nagłówki, metaopisy, czytelne adresy URL i optymalizacja grafik. Dobrze przemyślany UX sprawia, że użytkownik nie tylko zostaje dłużej na stronie, ale z większym prawdopodobieństwem podejmuje działanie, czyli kontaktuje się lub składa zamówienie.
Jeśli jesteś copywriterem i chcesz, żeby Twoja strona działała równie skutecznie jak Twoje teksty – zgłoś się do nas. W naszej agencji tworzymy strony internetowe dopasowane do potrzeb twórców treści: funkcjonalne, czytelne i zaprojektowane tak, by robiły wrażenie od pierwszego słowa. Stworzymy stronę, która naprawdę mówi Twoim głosem.
